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la vidéo à l'assaut du print dans les plaquettes vidéo

La plaquette vidéo : repenser sa communication print

La plaquette vidéo apporte un ingrédient nouveau dans le catalogue des objets marketing. Elle prend naturellement sa place aux côtés des classiques flyers, plaquettes commerciales et autres brochures. Cependant, l’intégration d’un support vidéo engendre des réflexions et un usage de la plaquette vidéo différentes. En plus de penser en termes graphiques, il faut penser également en termes de communication audiovisuelle.

Cette différence a donc plusieurs impacts qui doivent être réfléchis au moment de la conception de la plaquette vidéo pour lui offrir le plus grand champ d’impact possible.

partie graphique de la partie vidéo flyermov

La partie graphique de la plaquette vidéo

Canevas

Les plaquettes vidéo disposent de différentes configurations physiques. Leurs propriétés se modifient selon deux axes. Le format de la plaquette qui peut prendre à peu près tous les formats standards du print  dont les plus pratiques A5 et A4. Et le format de l’écran qui peut varier entre 1,4 » et 10 ». Le choix de ces deux éléments va constituer une base pour l’élaboration d’un modèle graphique. Chaque société pourra ainsi adapter à l’envie ses plaquettes vidéo pour obtenir un objet unique aux couleurs et formes de sa charte graphique à partir d’un canevas préétabli.

Surface imprimable

La particularité de la plaquette vidéo est qu’elle dispose donc de 3 surfaces uniquement dédiés aux informations et une surface organisée autour de l’écran LCD intégré. Par convention, la surface écran se situe sur la partie intérieure droite de la plaquette. Les trois autres surfaces sont généralement attribuées respectivement à l’accroche, au contenu informatif, et aux coordonnées. Selon la taille d’écran choisie, la page écran peut également affiché des compléments d’information, un slogan, un visuel, ou des boutons de contrôle du volume ou des vidéos le cas échéant.

Caractéristiques de la plaquette vidéo

Les plaquettes vidéo sont imprimées sur papier glacé mat ou brillant. Un vernis sélectif peut être choisi pour souligner le logo de la société, des images ou toutes autres informations que l’on voudra mettre en exergue. Elles présentent un juste équilibre entre un visuel travaillé, organisé, attractif et une approche technique, inhabituelle et originale. La combinaison de ces deux medias, print et digital, donne un supplément d’âme et de vie aux plaquettes vidéo.

La partie technique de la plaquette vidéo

Mémoire

L’espace mémoire des plaquettes vidéo varie entre 128MO et 4Go. Initialement, cet espace est utilisé pour stocker le contenu vidéo. Ce contenu peut inclure une vidéo de grande taille ou plusieurs vidéos de taille plus réduite. Tous les formats vidéo peuvent y être stockés et lu par le lecteur intégré (MP4, AVI, DIVX, XVID, DVD, VOB, MPG2, VCD, DAT, MPG1, MP3, JPG, SVCD, RMVB, RM, MKV). Mais l’intérêt supplémentaire de cette espace mémoire est de pouvoir également y placer tous types de documents (word, pdf…) qui ont une utilité documentaire et commerciale.

Différentes options de contrôle sont disponibles selon les besoins.

De base les plaquettes vidéo possède un mécanisme de lancement vidéo automatique magnétique à l’ouverture, un port Usb pour le rechargement de la batterie et le transfert de fichiers, une batterie rechargeable, des hauts parleurs (8 ohm, 2W), un espace mémoire de 128Mo à 4Go.
Un certain nombre d’options de contrôles ou de fonctionnalités peuvent leur être ajoutées au nombre desquelles :
– Un bouton de réglage du volume
– Des boutons de sélection de vidéos dans le cas de multi-programme
– Un bouton de départ/arrêt vidéo
– Une prise jack pour casque

La partie audiovisuelle de la plaquette vidéo

pellicule image plaquette vidéo

Vidéo unique versus multiple

La plaquette vidéo permet de diffuser de 1 à 8 vidéos. Le choix se fait en fonction de l’offre, de l’événement, de l’objectif. S’il s’agit de démontrer les qualités d’un produit lors de son lancement ou de faire la démonstration d’un catalogue de modèles sur une gamme donnée. Le travail en amont est plus important mais la seule contrainte pour la plaquette vidéo est de choisir une compression de format vidéo qualité/taille et de prendre l’option avec boutons de sélection pour une meilleure lisibilité et circulation au travers des différents programmes.

Communication audiovisuelle

La communication audiovisuelle est un enjeu important pour toute entreprise qui souhaite développer son image. La vidéo fait partie intégrante de notre environnement. Écrans de télévision, écrans d’ordinateur, écrans de téléphone portable relaient autour de nous de multiples contenus à valeur informative, commerciale, émotionnelle. Ces contenus répondent à des codes que nous avons appris à connaître. Cette forme de communication est devenue familière, naturelle.
Cette visibilité est ce qui donne tant d’importance à la communication audiovisuelle mais c’est aussi ce qui impose des choix justes et une vraie réflexion pour faire exister ses propres contenus et les faire ressortir du flux.

Type de contenu

Le choix du contenu est conditionné par différents facteurs. Le facteur du genre tout d’abord. La vidéo peut couvrir plusieurs genres : film institutionnel, commercial, publicitaire, démonstration, interview, compte rendu, gestion d’image, informations… Le facteur format ensuite : durée du programme, effet, montage… Le type de contenu et son style dépendent de l’objectif premier de la vidéo et déterminent son impact sur le public. Créer des contenus cohérents, identifiants permet un meilleur ancrage de l’image dans l’esprit des spectateurs et assurent la construction d’un quotient sympathie ou reconnaissance essentiel.

On peut penser à un large panel de champs d’application pour cette plaquette vidéo.

L’association de la vidéo et du print rend la plaquette vidéo extrêmement polyvalente. Différents champs d’application sont imaginables. Voici quelques exemples particulièrement parlant où la plaquette vidéo développera son plein potentiel :

Application commerciale :

Sans doute la plus évidente. La vidéo a naturellement vocation à faire passer un message de façon plus directe, plus percutante. Elle est un medium idéal pour transmettre l’information de façon claire, efficace, ludique, vivante. Élément à fort potentiel pour le marketing, la vidéo intégrée dans la plaquette vidéo permet une approche différente pour la présentation d’un produit, une démonstration ou une visite virtuelle, voire des témoignages de clients tests.

Communication d’entreprise

Que ce soit pour une convention ou une communication interne, la vidéo peut grandement améliorer la portée d’un message de l’un des dirigeants ou projeter les valeurs, les projets, les objectifs en des signes forts et corporatifs. Tous l’intérêt de la plaquette vidéo ici est d’offrir une relation privilégié entre chaque employé et le groupe auquel il appartient. Objet pratique et individualisé, la plaquette vidéo accompagne toute forme de changements, de décisions, de valeurs que la société souhaite partager ou réaffirmer.

Célébrations et partage

Partout où la carte de vœux est devenue la marque d’un partage autour d’un événement heureux, la plaquette vidéo eut rajouter son supplément de vie. Films de mariage, d’anniversaire, de naissance ou baptême peuvent trouver une place de choix dans un objet hommage touchant et émouvant. On pense également à tous ces événements à forte valeur sociale : concert, réunion, convention, conférence, salon. Chaque moment peut être mis en image et partagé de façon judicieuse et originale grâce à la plaquette vidéo.

 

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Communication et Print les inséparables

Print entre origine et modernité

Voilà déjà plusieurs années que le web a investi l’espace de la communication d’entreprise. Sites internets, réseaux sociaux, messages, relances, newsletters, promotions, outil rapide, à moindre coup, efficace pour sa rapidité et son infaillibilité de ciblage, le web possède des qualités indéniables et virales.

Cependant, malgré l’avènement d’internet dans les affaires, le print ne cesse ne se développer, d’innover et maintient un statut particulier, indémodable, irremplaçable.

Le Print en deux mots

Terme marketing, le print « désigne l’ensemble des supports imprimés utilisés en marketing : catalogues, prospectus, mailings papier… » (Hervé Rioche, Marketing direct : tous les outils, 2010, p. 484.) A vocation commerciale et promotionnelle, le print occupe une place essentielle dans la communication à grande échelle ou dans des opérations marketing plus ciblées. Une place qu’il défend grâce à des arguments solides et une culture qui lui est propre.

Les plus du Print

Ce qui distingue essentiellement le Print de la communication numérique est sa présence physique, sa matière, son contact. Le papier est un support confortable, reconnu, pratique. Par dessus tout, un message sur papier permet une meilleure identification de l’entreprise. Les qualités graphiques, la justesse d’un design, le choix d’une présentation adaptée à un produit, à une offre, à un public visé ont un impact fort et pérenne. Les caractéristiques du support papier lui confère en effet une durée de vie plus longue. La nature de l’objet fait qu’il peut être exposé, transporté, consulté à l’envie. Il en résulte que vos informations et vos visuels s’imprimeront plus profondément dans les mémoires et constitueront un référent dans l’esprit de vos clients ou prospects.

Exemple de la variété des formats du print

Des supports variés : le print s’adapte à vos besoins

Le support papier permet de nombreuses adaptations de formats, de présentations, de styles. Qu’ils soient promotionnels ou informatifs, chaque modèle contribue à communiquer sur votre activité et votre image.

Parmi les modèles les plus couramment utilisés, nous retrouvons :

  • La carte de visite, inévitable, héraut de poche pour votre entreprise
  • le flyer commercial ou prospectus en A6, A5, ou DL, idéal pour marquer un événement, mettre en avant un produit
  • la plaquette commerciale, plus complète, véritable vitrine de l’activité de votre entreprise, de son catalogue commercial, de son image.
  • Les catalogues, affiches et autres encarts publicitaires complètent une offre riche de possiblités.

A chaque événement, son support, à chaque société ses choix d’expressions. Le print offre à chaque entreprise une liste de possibilités variées et adaptables en fonction du type de communication souhaitée, du budget alloué, du projet visé.

Un secteur en constante évolution

Loin d’avoir baissé le bras devant l’hégémonie numérique, le Print continue de progresser. Vecteur essentiel de l’image et de l’identité visuelle d’une entreprise, le print véhicule le dynamisme, la vitalité, l’originalité d’une société. Un travail sur les éléments distinctifs, les particularités saillantes, les fondements tant sur le plan littérale que sur le plan du design, de la graphologie, du logotype doivent être entrepris afin de donner son plein potentiel à cette forme de communication. Le choix ultérieur des formats utilisés, des lieux de démonstration, de la cible seront une autre étape.

Modèle flyer vidéo A5 flyermov

L’offre de Flyermov : une gamme de flyer vidéo, dernier né de l’innovation du print

Il est bon de se maintenir informé des dernières évolutions du secteur de l’impression pour profiter des solutions les plus innovantes et les plus marquantes. Chez Flyermov, nous proposons de découvrir la gamme des flyers vidéo. Cette innovation qui intègre la vidéo et le son dans un format papier se situe aux confluents de flyer et de la plaquette commerciale. Le flyer vidéo peut se conjuguer sous différents formats et offre une solution élégante et frappante pour une communication ciblée de type promotionnelle ou lancement de produit.

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Guide de création de plaquettes ou flyers commerciaux efficaces

Les 10 points essentiels pour la création d’un flyer

Eléments de conception d'un flyer flyer vidéo flyermov

Le flyer est encore aujourd’hui l’un des moyens de communication les plus rentables. Plusieurs raisons l’expliquent. Tout d’abord c’est un support de communication local. C’est à dire qu’il concerne une population de proximité, ciblée, propice à répondre favorablement aux annonces délivrées par le flyer. Ensuite, il possède ce que le numérique n’a pas, la matérialité. Le contact avec l’objet physique, sa présence concrète dans les mains, dans un sac, sur une étagère apporte une durée de vie plus grande au flyer. De ce fait, on lui accorde un impact plus important sur les esprits et dans les mémoire. Enfin, les aspects design du flyer lui permette une grande panoplie de créativité, ce qui en accroît l’impact potentiel sur le public.

Encore faut il concevoir des flyers à la hauteur de ses ambitions. Pour cela, il est bon de suivre quelques règles essentielles dans l’élaboration de ses flyers. En voici 10 qui devraient vous permettre de concevoir des flyers percutants.

1. La méthode AIDA

La confection d’un flyer ne déroge pas aux principes fondamentaux de la publicité et du marketing. C’est pourquoi la méthode AIDA est un guide précieux pour penser chaque étape du processus de création. Le flyer doit dans sa structure attirer l’Attention, susciter l’Intérêt, provoquer le Désir, pousser à l’Action. Les éléments de cette liste rassemble différents points qui vous aideront à suivre cette méthode en pointant les points clés dans la conception de vos flyers.

2. Soigner l’accroche

Le but du flyer, ce qu’il propose, ce qu’il vend offre, ce qu’il présente doit ternir dans une expression qui associe concision et clarté. Le message doit être simple, court, précis. Le but est de rapidement capter l’attention du lecteur et de lui donner envie d’en savoir plus. N’hésitez pas à utiliser des mots ou expressions vitrines comme offre exceptionnelle, nouveauté, 100% garanti, exclusivité… Restez juste mais n’ayez pas peur des superlatifs.

3. Axer sur le design

Un flyer pour être efficace doit attirer l’attention au premier coup d’œil. En communication, le fond n’existe pas sans la forme. Là encore, les images fortes, les couleurs voyantes auront l’avantage. L’important c’est d’être vu, repérer afin que le lecteur ait envie de lire ce que avez à présenter. Bien sûr, une harmonie entre le visuel et le slogan sera un plus nécessaire afin d’augmenter l’impact initial et posséder une meilleure cohérence.

4. Informations claires et précises

L’espace sur un flyer est une contrainte productive. Les informations que vous voudrez faire figurer doivent être sélectionnées, hiérarchisées, organisées. Jouez sur les couleurs, les polices sans en abuser et mettez en avant les informations plus percutantes. Gardez un message en tête et un objectif. Vos informations doivent comporter l’essentiel sans oublier pour autant une place pour les mentions légales.

5. Texte court phrases chocs

Préférez des phrases courtes à de longs discours. Optez pour un style dynamique, ouvert. N’hésitez pas à organiser vos informations par bloc d’informations : offre, coordonnées, témoignages… L’aspect synthétique de votre présentation doit lui donner force et puissance. Ne multipliez pas les slogans mais donnez à chacune de vos phrases une énergie et une consistance propre.

6. Le bon format

Le choix du format intègre la capacité du flyer à s’adapter à la fois à son public et aux événements. Le standard du flyer est le A5. Pratique, d’un rapport entre surface imprimable et coût de production optimal, il s’intègre très facilement dans toute communication print. Il peut être distribué via de nombreux biais ; boîtes aux lettres, part-brises, stands boutiques ou salon, de main en main. Seul le grammage doit être travaillé pour plus ou moins renforcer sa résistance et sa durée de vie. Mais d’autres formats sont à envisager qui siéront mieux à un visuel fort ou à des placements plus spécifiques et de plus grande échelle ou bien au contraire joueront sur la miniaturisation et la praticité de rangement dans un sac ou une pochette.

7. Adapter le flyer aux circonstances

En fonction de votre offre, de votre secteur d’activité, de l’événement auquel vous participez il peut être profitable d’accorder le fond et la forme à votre flyer. Format, design, forme, contenu, les choix sont variés et doivent être réfléchis afin de se démarquer et d’explorer tout le potentiel de votre communication print. En fonction de votre offre, il sera également particulièrement judicieux d’introduire dans vos flyers une partie « dynamique » qui incitera vos prospects ou futurs clients à l’action. Cela pourra consister en une offre commerciale, bon pour réduction , précommande avantageuse, accès à des ventes vip….

8. Utiliser toute la surface imprimable

Par soucis économique ou juste par convention, il est fréquent qu’un flyer ne soit imprimé que sur son recto et laisse un verso vierge. Cependant, réfléchir son flyer de façon complète en attribuant à chaque surface une fonction spécifique, un espace stratégique permet une meilleure organisation des informations et une hiérarchisation bénéfique. Une face peut servir de couverture, jouer sur l’accroche, tandis qu’une autre pourra développer le sujet, une autre contenir les informations pratiques, les contacts etc.

9. La règle de 3

La règle des 3 est un principe graphique que l’on peut également étendre au domaine de la mise en page et de la calligraphie. Un design ne doit pas contenir plus de trois couleurs sinon quoi il risque de donner une impression brouillon, de perturber la perception. Les deux couleurs noire et blanche d’une police ou d’un fond n’entre pas en ligne de compte. Des dégradés d’une couleur peuvent cependant être d’un bel effet et permettre des variations agréables à l’œil. Cette règle de trois s’applique également au choix des polices pour lesquelles il est important de choisir des styles lisibles sans multiplier les formats et les effets à outrance. Le principe d’unité demeure prévalent.

10. La carte de l’originalité

L’impression est un secteur en constante évolution. La progression rapide du numérique et sa prépondérance dans certains domaines pousse l’impression à se renouveler et à proposer des solutions spécifiques et adaptées. Les avancées en matière d’impression 3D en sont un exemple flagrant. Plus spécifiquement, dans la communication print, l’apparition de flyers vidéo qui intègrent des écrans LCD à l’intérieur de leur couverture révolutionne l’emploi des plaquettes commerciales et offre une nouvelle dimension à la communication imprimée. L’utilisation de ces flyers d’un nouveau genre est un plus indéniable dans une campagne de communication. Jouez la carte de l’originalité et cherchez à connaître les évolutions que le print à offrir pour posséder tous les atouts et construire des campagnes plus ciblées et plus fortes.

Format A4 d'un flyer  vidéo flyermov

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