mai 2014

salon foire flyermov

Se préparer à un salon

Réussir son salon: informations, communications, visuels

Les salons sont une réelle institution en France. Avec pas moins de 1400 salons et quelques centaines de foires, elle occupe le trio de tête européen. Cette effervescence permet aux entreprises de tout type une exposition stratégique de leur production et de leur activité. Cependant, cette exposition revêt un investissement tant financier que temporel pour des structures de format PME. Une préparation raisonnée et réfléchie est donc essentielle pour maintenir une balance positive voire, idéalement, garantir un retour économique et commercial sur le moyen et long terme.

Les enjeux d’un salon

Le salon est l’occasion rare pour une entreprise de côtoyer dans même espace les principaux acteurs de son secteur d’activité. Clients, prospect, fournisseurs, concurrents sont rassemblés autour d’un même thème. Les échanges se font sur la base d’une envie commune de créer des relations, partager des informations, engager des partenariats, étudier les évolutions du marché. Deux objectifs peuvent être distingués pour une entreprise participant à un salon. Soit un objectif purement commercial, le but est de booster les ventes. Soit un objectif plus marketing qui tend vers un développement de l’image de marque de la société.

Préparation

On l’a déjà souligné, un salon est un investissement. Plusieurs facteurs sont à prendre en compte pendant la préparation à un tel événement.

En fonction des objectifs (vente, démonstration produit, contacts, positionnement concurrentiel, innovation…) l’entreprise se dirigera vers un type de salon différents : salon professionnel ou grand public, foire.

Un salon se prépare longtemps à l’avance. Il faut parfois réserver son emplacement un an avant la date d’ouverture. Il est donc important de bien se renseigner sur les différentes modalités d’inscription mais aussi sur les modalités d’organisation des salons, leur renommée, leur affluence. Les dates sont à étudier pour s’intercaler dans une période creuse de l’activité de l’entreprise.

Emplacement

L’emplacement de votre stand doit répondre à certains critères. Assurez vous qu’il se situe dans un axe de passage important. Les lieux les plus en vue ne sont pas nécessairement les plus visités. L’important est que votre stand soit facile d’accès, qu’il attire le passant et dispose de suffisamment d’espace et de confort pour s’y arrêter, discuter, s’informer. Le choix de l’espace se fait dans l’ordre des inscriptions. Cette donnée est à prendre en compte, en particulier si vous souhaitez retrouver un même emplacement plusieurs années d’affilé et ainsi créer un point d’ancrage pour vos clients.

Outils de communication : plaquette commerciale, flyer, brochure…

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Dans un salon votre premier outil de communication est votre stand lui même. Veuillez à lui donner un aspect accueillant. Votre stand doit posséder une accroche clair et bien définie en phase avec votre activité et vos produits. Par ailleurs, afin de créer une continuité visuelle et de favoriser votre identification, il devra reproduire votre charte graphique. Logo, couleurs, polices devront faire écho à ceux de vos différents documents de communication.

Un matériel de communication complet devra avoir été conçu et être mis à disposition des passants, futurs clients, prospects. Laissez vos flyers en libre service et placez quelques plaquettes commerciales sur les tables ou le pupitre d’accueil et renseignements. Un lot de catalogues ou de brochures pourra être prévu pour les clients les plus intéressés.

La plaquette vidéo à l’assaut des salons

Petite dernière des outils marketing du print, la plaquette vidéo apporte un supplément de vie et d’énergie à votre communication papier. Un écran LCD, un espace mémoire de 128Mo à 2Go, un port usb et une batterie longue durée font de la plaquette vidéo, un objet publicitaire qui propose une présentation riche et élégante de votre société, de vos produits, de votre image.

La plaquette vidéo pourra être remise à vos principaux clients ou prospects de qualité. Son aspect multimédia sera pour vous un gage de visibilité et d’originalité qui fera un bel effet autour de votre stand et au delà.

Flyermov, distributeur des plaquettes vidéos sur le marché français, vous propose de découvrir la plaquette vidéo, ses différents formats et ses multiples applications. Plus d’informations sur notre site internet, flyermov.com.

Bilan

Afin de mesurer l’impact de votre salon, il est fortement recommandé d’organiser une réunion « Bilan ». Cette réunion sera l’occasion de faire parler les chiffres et d’analyser objectivement les retours financiers et la portée de cette exposition publique. Commandes, retour des clients, observations des stratégies des concurrents, dépenses totales, ROI sont autant de points à mettre en balance afin d’analyser les performances et les points à améliorer lors d’un prochain événement.

Pour se renseigner sur les salons et foires

Trois sites compilent l’essentiel des événéments publics et professionnels en France :

www.foiresalon.com 
www.salons-online.com
www.foiresinfo.fr

A noter également, que certaines régions possèdent leur propre catalogue en ligne ou imprimé. Vous pouvez vous renseignez auprès des chambres du commerce et de l’industrie ou via internet.

 

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Communication et Print les inséparables

Print entre origine et modernité

Voilà déjà plusieurs années que le web a investi l’espace de la communication d’entreprise. Sites internets, réseaux sociaux, messages, relances, newsletters, promotions, outil rapide, à moindre coup, efficace pour sa rapidité et son infaillibilité de ciblage, le web possède des qualités indéniables et virales.

Cependant, malgré l’avènement d’internet dans les affaires, le print ne cesse ne se développer, d’innover et maintient un statut particulier, indémodable, irremplaçable.

Le Print en deux mots

Terme marketing, le print « désigne l’ensemble des supports imprimés utilisés en marketing : catalogues, prospectus, mailings papier… » (Hervé Rioche, Marketing direct : tous les outils, 2010, p. 484.) A vocation commerciale et promotionnelle, le print occupe une place essentielle dans la communication à grande échelle ou dans des opérations marketing plus ciblées. Une place qu’il défend grâce à des arguments solides et une culture qui lui est propre.

Les plus du Print

Ce qui distingue essentiellement le Print de la communication numérique est sa présence physique, sa matière, son contact. Le papier est un support confortable, reconnu, pratique. Par dessus tout, un message sur papier permet une meilleure identification de l’entreprise. Les qualités graphiques, la justesse d’un design, le choix d’une présentation adaptée à un produit, à une offre, à un public visé ont un impact fort et pérenne. Les caractéristiques du support papier lui confère en effet une durée de vie plus longue. La nature de l’objet fait qu’il peut être exposé, transporté, consulté à l’envie. Il en résulte que vos informations et vos visuels s’imprimeront plus profondément dans les mémoires et constitueront un référent dans l’esprit de vos clients ou prospects.

Exemple de la variété des formats du print

Des supports variés : le print s’adapte à vos besoins

Le support papier permet de nombreuses adaptations de formats, de présentations, de styles. Qu’ils soient promotionnels ou informatifs, chaque modèle contribue à communiquer sur votre activité et votre image.

Parmi les modèles les plus couramment utilisés, nous retrouvons :

  • La carte de visite, inévitable, héraut de poche pour votre entreprise
  • le flyer commercial ou prospectus en A6, A5, ou DL, idéal pour marquer un événement, mettre en avant un produit
  • la plaquette commerciale, plus complète, véritable vitrine de l’activité de votre entreprise, de son catalogue commercial, de son image.
  • Les catalogues, affiches et autres encarts publicitaires complètent une offre riche de possiblités.

A chaque événement, son support, à chaque société ses choix d’expressions. Le print offre à chaque entreprise une liste de possibilités variées et adaptables en fonction du type de communication souhaitée, du budget alloué, du projet visé.

Un secteur en constante évolution

Loin d’avoir baissé le bras devant l’hégémonie numérique, le Print continue de progresser. Vecteur essentiel de l’image et de l’identité visuelle d’une entreprise, le print véhicule le dynamisme, la vitalité, l’originalité d’une société. Un travail sur les éléments distinctifs, les particularités saillantes, les fondements tant sur le plan littérale que sur le plan du design, de la graphologie, du logotype doivent être entrepris afin de donner son plein potentiel à cette forme de communication. Le choix ultérieur des formats utilisés, des lieux de démonstration, de la cible seront une autre étape.

Modèle flyer vidéo A5 flyermov

L’offre de Flyermov : une gamme de flyer vidéo, dernier né de l’innovation du print

Il est bon de se maintenir informé des dernières évolutions du secteur de l’impression pour profiter des solutions les plus innovantes et les plus marquantes. Chez Flyermov, nous proposons de découvrir la gamme des flyers vidéo. Cette innovation qui intègre la vidéo et le son dans un format papier se situe aux confluents de flyer et de la plaquette commerciale. Le flyer vidéo peut se conjuguer sous différents formats et offre une solution élégante et frappante pour une communication ciblée de type promotionnelle ou lancement de produit.

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